Kreative pflegen gelegentlich ihre Vorurteile gegenüber der Marktforschung, die ihnen vermeintlich Grenzen setzt, und die besten Ideen „abschießt“. Thomas Hoch (Head of NeedScope & Brand Strategy bei Bonsai) und Walter Freese (Director Business Development bei Interrogare) räumen im New Business-Podcast auf mit diesem Vorurteil gründlich auf – und sprechen darüber, wie Marktforschung Kreative unterstützt.

Im New Business-Podcast interviewt Berater Heiko Burrack Agenturverantwortliche und Marketingentscheider in Unternehmen zu Branchenthemen – zu Neugeschäft und Kundenbeziehungen. Nachdem Götz Ulmer (McCann) und Fabian Frese (Kolle Rebbe) in einer der letzten Podcast-Folgen über ihr gespanntes Verhältnis zur Marktforschung sprachen – widersprachen jetzt Walter Freese und Thomas Hoch:

Denn: Marktforscher lieben und fördern kreative Ideen. Thomas Hoch fordert, sicher ganz im Sinne der Kreativen: „Werft die langweiligen und immer gleichen Ideen direkt in den Papierkorb“. Die nämlich kommen weder bei Kreativen, noch bei Konsumentinnen und Konsumenten an.

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