– Bonsai Research holt mit Bettina Mertens-Danowski eine weitere ausgewiesene Health-Expertin an Bord. 

– Der Forschungsspezialist – u.a. mit seinem Apothekenpanel traditionell stark im Gesundheitsbereich – fasst die Aktivitäten in der neuen Unit Bonsai Health zusammen. 

– Wichtiger Baustein von Bonsai Health ist weiterhin der Zugriff auf relevante Absatzdaten über den Bonsai-Partner NOVENTI. 

Hamburg/Bremen. 7. Juni 2022. Mit Bettina Mertens-Danowski als Head of Bonsai Health verstärkt Bonsai seine Expertise im Pharma- und Gesundheitsmarkt weiter – und startet jetzt offiziell seine neue Unit Bonsai Health. 

Bettina Mertens-Danowski hat bereits 15 Jahre lang eng mit Bonsai beim Thema Apothekenmarktforschung zusammengearbeitet – in ihrer früheren Tätigkeit bei Kantar Health (vorher TNS Healthcare). Nach einem kurzen Engagement beim Analyseunternehmen IQVIA kommt sie jetzt zu Bonsai, um gemeinsam mit den Kolleginnen und Kollegen das Thema Health als eigenständigen Bereich auf- und auszubauen. 

„Wie in anderen Bereichen – insbesondere bei Shopper und Media Research – liegt das Potenzial für uns in der Verbindung von Absatzdaten mit individuellen Verhaltens- und Befragungsdaten“, umreißt Dirk Hamann, Mitglied der Geschäftsleitung bei Bonsai die Strategie von Bonsai Health: „Mit Bettina Mertens-Danowski kommt die richtige Frau zum richtigen Zeitpunkt. Sie kennt nicht nur die unterschiedlichen Disziplinen und ist gut in der Pharma-Branche vernetzt. Sie kommt auch mit viel Energie und der Lust zu uns, eigene Visionen in die Realität umzusetzen.“ 

„Der Gesundheitsmarkt verändert sich gerade massiv. Der Wandel der Customer Journey, den wir seit Jahren beobachten – schneller, fokussierter, digitaler – wird weitreichende Folgen für die Branche haben,“ ergänzt Jens Krüger, CEO bei Bonsai: „Die Patient Journey wird mit der Einführung des eRezepts und der elektronischen Patientenakte noch einen Digitalisierungsschub erleben.“ Mit NOVENTI, dem führenden Anbieter für Warenwirtschafts- und Abrechnungssysteme im Gesundheitsbereich, hat Bonsai seit langem einen starken Partner an seiner Seite – und Zugriff auf relevante Absatzdaten.   

„Bonsai ist im Bereich Health super aufgestellt, vielleicht besser als manch größerer Anbieter. Das über Jahre gewachsene Know-how in der Analyse von Apothekenabsatz- und Apothekenpaneldaten zu vertiefen, und jetzt mit anderen Disziplinen wie der qualitativen Innovationsforschung im Bonsai Lab, aber auch mit Social-Media-Ergebnissen wie dem Werteindex zu kombinieren, bietet so viele neue Möglichkeiten, für unsere Kunden zu forschen“, erklärt Bettina Mertens-Danowski ihren Wechsel zu Bonsai: „Und ich kenne einige Kollegen und Kolleginnen schon sehr gut und kann deshalb einschätzen, was wir gemeinsam aus dem Thema herausholen werden.“

Über das Bonsai-Apotheken-Panel

Bonsai kann über das Warenwirtschaftssystem auf die Absatzzahlen von Gesundheitsmarken und -produkten zugreifen – und diese über sein Panel von 2.400 Apotheken in Deutschland mit Befragungsdaten kombinieren. So sind detaillierte Analysen bis auf die Ebene der einzelnen Apotheke möglich. Ergänzt werden diese Ergebnisse häufig durch Store- und Beratungs-Tests sowie durch Werbewirkungsanalysen und qualitative Forschung.

Kontakt:
Dirk Hamann
Geschäftsleitung Bonsai Research
dirk.hamann@bonsai-research.com
+49 421 46022-21  

Über Bonsai Research
Bonsai wurde 2004 gegründet als Spezialist für Testmärkte, Shopper Research, Analytics und Mystery Research. Mit mehr als 15 Jahren Erfahrung im nationalen und europaweiten Konsumgüter- und Gesundheitsmarkt hat sich Bonsai vom Medientestmarkt zu einer Experimentierplattform für Marketing-Innovationen mit Fokus auf den Handel (unter anderem LEH, Drogerien, Baumärkte, Apotheken) entwickelt. Bonsai bietet experimentelle Marktforschung nah am Kunden und begleitet Innovationen von der Ideen- und Konzeptentwicklung bis zur Einführung eines Produkts oder einer Dienstleistung – und darüber hinaus. Seit der Gründung von Bonsai ist die heutige NOVENTI SE mit einer Minderheitsbeteiligung an Bonsai vertreten. Unter der Dachmarke NOVENTI entwickelt sich das Unternehmen zum 360°-Dienstleister im Gesundheitswesen und baut seine Position als Marktführer für Warenwirtschafts- und Abrechnungssysteme im Gesundheitsbereich weiter aus.