Neues Konsumentenverhalten – neue Markenführung

Konsumverhalten 2023 – erst Corona, dann der Ukraine-Krieg mit seinen Folgen wie der Inflation. Wie die Konsumenten auf diese Entwicklungen reagieren und was das für die Markenführung bedeutet, verraten Experten wie Jens Krüger, CEO von Bonsai Research in der aktuellen Ausgabe „Markenartikel”.

Die Hälfte der Verbraucher beobachtet Veränderungen im eigenen Konsumverhalten: Das hat Einfluss auf die Markenführung. „Es gibt ja nicht das eine Kaufverhalten der Menschen. Mit der immer weiter zunehmenden Fragmentierung unserer Gesellschaft differenziert sich auch das Verhalten immer weiter aus, betont Jens Krüger im Round Table der Zeitschrift „Markenartikel”: „Natürlich gibt es eine Kaufzurückhaltung, vor allem dort, wo das Geld angesichts steigender Preise knapper wird. Konsum wird aber auch immer noch ein Statement bleiben,” so Krüger. Welchen Einfluss diese und andere aktuelle Erkenntnisse auf die Markenführung haben, diskutieren im „Markenartikel” mit ihm: Petra Süptitz (GfK), Walter Freese (Interrogare), Ralph Ohnemus (K&A Brand Research) und Stephan Telschow (GIM). Einen Ausschnitt der Diskussion finden Sie hier: