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Bonsai Research gewinnt Dr. Anke Möser als Client Partner. Damit baut das Unternehmen die Unit Bonsai Strategy weiter aus. Mit ihrer Branchen- und Methodenexpertise wird Dr. Anke Möser insbesondere Kunden aus dem Pharma- und Healthcare-Bereich betreuen.

Bonsai Research übernimmt die Virtual-Reality-gestützte Shopper- und Store-Forschung seines bisherigen Kooperationspartners VR Insight. Damit holt Bonsai die VR- und AR-Testmarktforschung ins eigene Haus: Der neue Testmarkt von Bonsai wird virtuell! Übernommen werden sowohl die Technologie als auch die Datenbanken sowie bisherige Kunden und Mitarbeiter.

Bonsai Research startet nach umfassenden Tests heute die neue bonsAI. bonsAI ist eine hochmoderne, KI-gestützte Marketing- und Marktforschungs-Lösung, die die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Zielgruppen verstehen und mit ihnen interagieren, revolutionieren wird. ​Durch die Analyse von Online-Verhaltensdaten von weltweit 20 Millionen Online-Nutzern erstellt bonsAI detaillierte Zielgruppen-Profile und verwandelt diese Daten mit Hilfe von Knowledge Graphs und Large Language Models (LLMs) in umsetzbare Erkenntnisse. Allein in Deutschland kann bonsAI auf die Daten von 500.000 Online-Nutzern zugreifen. bonsAI macht konkrete Vorschläge für die Kanäle, den Content und sogar für Visuals und den Sprachduktus von Kampagnen.

Erkältungsmittel erfreuen sich bei Apotheker:innen größter Beliebtheit. Dies geht aus der neuen Bonsai Apotheken-Studie hervor. „Hier zeigt sich ein klarer Zusammenhang zwischen der Beliebtheit der OTC-/Freiwahl-Kategorien und der mit ihnen zu erzielenden Marge,” sagt Bettina Mertens-Danowski, Head of Bonsai Health. Beliebt ist, was Marge bringt: Die Lieblings-Kategorie Erkältung wird von der Hälfte aller befragten Apotheker:innen auch als einer der größten Ertragsbringer gesehen, so das Bonsai OTC Category Spotlight.

Neue Studien: Bonsai ApoVote und Bonsai OTC-Vertriebsstudie: 91 Prozent der ApothekerInnen sagen, dass sich das Kaufverhalten ihrer Kundinnen und Kunden angesichts der Inflation verändert hat.  Ein Drittel der Apotheken verzeichnet einen Rückgang der Kundenzahl. Außerdem gehen weniger Produkte pro Einkauf über den Tresen. Und: Mehr als die Hälfte der Werbematerialien, die Pharma-Hersteller den Apotheken geben, wandert ungenutzt in den Müll. 

Am 01.03.2024 haben Kim Haußer und Prof. Peter Wippermann nach jahrelanger enger Zusammenarbeit direkt beim Marktforschungsunternehmen Bonsai Research angedockt. Kim Haußer und Trendbüro-Gründer Prof. Peter Wippermann werden die erfolgreichen Zukunftsstudien von Bonsai Research weiterführen und gemeinsam mit Bonsai CEO Jens Krüger neue Projekte an den Start bringen. Um den Bereich Foresight strategisch weiter auszubauen, gründet Bonsai Research die neue Unit Bonsai Future.

Neue Erkenntnisse von Bonsai zum Onlineshopping-Verhalten bei OTC-Produkten
Die Bedeutung von OTC_Marken-Websites wird überschätzt. Ein Drittel der Online-Käufer von OTC-Produkten entscheidet sich auf dem Weg zum Warenkorb für ein anderes Produkt. 90 Prozent der Käufer von OTC-Produkten besuchen die Marken-Website nicht. Say-Do-Gap: 93 Prozent der OTC-Käufer nutzen vor dem Kauf Google. Aber nur knapp ein Viertel gibt dies in Umfragen an. Mit optimierten Online-Strategien können Hersteller ihre Position im Wettbewerb deutlich verbessern.

Bonsai Health veröffentlicht heute aktuelle Ergebnisse des Bonsai OTC Apotheken Außendienst Ratings 2023. Demnach sind Außendienstbesuche für fast drei Viertel der ApothekerInnen (76 Prozent) wichtig oder sehr wichtig. Die Einzelbetrachtungen der Hersteller zeigen allerdings gravierende Unterschiede – gerade bei sehr entscheidenden Kriterien wie der Empfehlungshäufigkeit.

Bonsai Research übernimmt jetzt bewährte Methoden, Modelle und MitarbeiterInnen von ISM Global Dynamics. Bonsai schließt damit eine letzte Lücke zum Full-Service-Anbieter in der Marktforschung. Prof. Dirk Frank wird Head of Bonsai Strategy. Mit ihm wechseln zehn Kolleginnen und Kollegen der ISM zu Bonsai. Ein Großteil der früheren ISM-Kunden wird die Zusammenarbeit unter dem Bonsai-Dach fortsetzen.