Wir helfen Unternehmen, die Komplexität des künftigen Geschäftsumfeldes besser zu verstehen, ihre Strategien schneller anzupassen, Innovationen zu entwickeln und bedürfnisorientierte Markenkommunikation zu fördern.
Kim Haußer
Prof. Peter Wippermann
Mit unserer Foresight-Arbeit und Zukunftsforschung bieten wir Orientierungssicherheit in sich schnell entwickelnden und verändernden Märkten. Wir analysieren die Einflussfaktoren möglicher Zukünfte und befähigen zu qualifizierten Entscheidungsfindungen über Chancen und Herausforderungen. Es ist ein proaktiver Ansatz, der über die reine Vorhersage hinausgeht und sich auf die Vorbereitung wünschenswerter Szenarien konzentriert.
Bonsai Future versteht Foresight sowohl explorativ als auch normativ und verwendet zur Analyse Beobachtungen, Interviews, Co-Creation-Workshops, statistischen Daten und Umfragen. Wir vereinen qualitative und quantitative Forschungsarbeit mit der einer strategischen Beratung. Damit unterscheidet sich unsere Arbeit grundlegend von anderen Angeboten im Markt.
Trend- und Zukunftsforschung kennzeichnet unsere Herkunft. Den gesellschaftlichen Wandel zu erkennen, zu erklären und als Kraftfelder der Zukunft zu nutzen, ist gelebte Tradition. Eine Arbeit, die sich auf Menschen und Märkte konzentriert. Dabei ist die Technik der Szenarioplanung ein zentrales Element im Rahmen unserer Prognosen. Bonsai Future entwickelt zukunftsfähige Foresight-Strategien. Wie das funktioniert, zeigen wir Ihnen in der Präsentation (rechts).
Mit unseren Zukunftsstudien sind wir inhaltlich und methodisch immer am Puls der Zeit: Sei es für die Otto Group (Trendstudie zum ethischen Konsum), für Nestlé (Wie is(s)t Deutschland 2030), den Sparkassen Innovation Hub (Wie Banken auf den Wertewandel reagieren müssen) oder QVC (Next Home).
Kultur verbindet Individuen emotional und persönlich. Über gemeinsam geteilte Narrative und Werte ist Kultur in der Lage, rationale Differenzen zu überwinden. Kultur gewinnt an Bedeutung, je stärker sich die Gesellschaft polarisiert und in sich in fragmentierten Gemeinschaften (Communities) zusammenfindet.
„Wer will ich sein?“ und die Frage „Zu wem will ich gehören?“ wird über Kultur entschieden. Über kulturelle Teilhabe bestimmen wir unseren Platz in der Welt.
Erfolgreiche Marken gelingt kulturelle Anschlussfähigkeit durch eine bedürfnisorientierte Markenstrategie. Denn wenn Marken den Anschluss an die Kultur ihrer Kund:innen verlieren, werden sie bedeutungslos. Demnach gibt es keine kulturelle Dissonanz zwischen dem Selbstverständnis der Konsument:innen und ihren Einkäufen. Kultur erfindet sich ständig neu, und zukunftsfähige Marken integrieren die kulturelle Dynamik ihrer Kund:innen in ihr Angebot. Durch die systematische Entschlüsselung von Kulturen und Community Codes hilft Bonsai Future bei der effektiven Operationalisierung von kulturellen Insights.
Das Verständnis und die permanente Anpassung an den Wertewandel ihrer Kund:innen und Mitarbeiter:innen ist für Unternehmen von wachsender Bedeutung. Durch die Entwicklung der KI wird die totale individuelle Kundenzentrierung technologisch real. Die einzelne Kund:in und Mitarbeiter:in wird zukünftig persönlich angesprochen. Deshalb wird neben der digitalen auch die kulturelle Konnektivität wichtiger, denn Menschen neigen dazu Angebote zu kaufen, die ihren Werten entsprechen.
Seit 2009 erforscht Bonsai Future das Verhalten und die Erwartungen im Wertewandel mit der größten Social-Media-Studie im deutschsprachigen Raum, dem Werte-Index. Unser Ziel ist es, Wahrnehmung und Wandel von Werten zu dokumentieren, zu analysieren und damit als Grundlagenforschung nutzbar zu machen. Mehr dazu im Video oder direkt im Wertindex 2024/1-Download.
Durch ihre Fähigkeiten, große Datenmengen zu verarbeiten, Muster zu erkennen und Erkenntnisse zu gewinnen, ist künstliche Intelligenz (KI) ein neues Instrument für Foresight. KI liefert wertvolles Basismaterial für die Entwicklung von Szenarien und den Desk Research. Wir verstehen unsere Rolle als Bonsai Future insbesondere darin, die KI-generierten Inhalte zu prüfen, zu kontextualisieren und mit realen Insights aus Umfragen, Co-Creation-Workshops mit unseren Kund:innen und Expert:innen-Interviews anzureichern.
Mit ihrem internationalen, akademischen Hintergrund in BWL und Kommunikation gepaart mit einem besonderen Interesse an Psychologie und dem Weltgeschehen, denkt und agiert Kim holistisch und global. Sie hat einen ausgeprägten Sinn für aufkommende Konsumentenbedürfnisse und weiß, wie man Menschen zusammenbringt. Ihre Leidenschaft: Community Building, Generationsforschung und Lifestyle-Themen. Ihre Praxiserfahrung als Head of Bonsai Future gibt sie als Dozentin an der Campus M University in München an Studierende aus dem Bereich Wirtschaft weiter. Immer auf der Spur von globalen Trends und Sonnenstrahlen, bereist sie die Welt, taucht in neue Lebenswelten ein und lässt kulturelle Insights in ihren Arbeitsalltag einfließen.
Prof. Peter Wippermann ist Gründer der Trendforschungsagentur Trendbüro, einem Beratungsunternehmen für gesellschaftlichen Wandel. Er war Herausgeber des Zukunftsmagazins »Übermorgen« und konzipierte die Zukunftsevents »Talk with Tomorrow« für Philip Morris. Von 1993 bis 2015 lehrte er als Professor für Kommunikationsdesign an der Folkwang Universität der Künste in Essen. Seit 2009 gibt er mit Bonsai-CEO Jens Krüger den Werteindex heraus. Eines seiner Lieblingsthemen: Wie können wir Künstliche Intelligenz so einsetzen, dass sie Unternehmen wirklich voranbringt.
Sie möchten mehr wissen?
Das Branchenportal marktforschung.de zeichnet in Kooperation mit der Branchenmesse succeet GmbH zukünftig jährlich die besten Anbieter der Insights Industry in verschiedenen Bereichen aus. Der Award nennt sich: Top Of Class Insights Industry, kurz TOCii. Bei der Premiere haben die LeserInnen von marktforschung.de Bonsai gleich in drei der fünf Kategorien nominiert: Customer Journey & Touchpoint Analysen, Pharma- und Healthcare-Forschung sowie Trend- und Zukunftsforschung. Herzlichen Dank an die marktforschung.de-Nutzer, die uns nominiert haben!
Ein großes Interview der Zeitschrift Markenartikel mit Kim Haußer, Prof. Peter Wippermann (beide Bonsai Future) und Dr. Hannes Fernow (GIM) beschäftigt sich mit der Frage , wie Marken mit den rasanten Veränderungen der heutigen Zeit umgehen können – und wie die Trend- und Zukunftsforschung sie dabei unterstützt.
Kim Haußer und Prof. Peter Wippermann (beide früher Trendbüro) führen bei Bonsai Future die erfolgreichen Bonsai-Zukunftsstudien fort und starten neue Projekte. Dafür gründet Bonsai Research die eigene Unit Bonsai Future und baut den Bereich Foresight (Zukunftsforschung) weiter aus. Diese Nachricht fand diese Woche in Fachpresse ein breiteres Echo. Was dahinter steckt …
Zur Präsentation des Werteindex 1/2024, der größten Social Media-Studie zum gesellschaftlichen Wandel, versammelten sich rund 50 Unternehmens- und Pressevertreter online – rund ein Dutzend waren vor Ort in Hamburg bei Bonsai Research zu Gast. Neben den spannenden Ergebnissen wurde vor allem gezeigt, wie Unternehmen auf die wichtigsten Manifestationen des Wertewandels reagieren müssen – natürlich mir Best Practices.
Die Vorberichterstattung zur größten Social Media-Studie zum Wertewandel war enorm: Tageszeitungen, Fachpresse und mehrere Nachrichtenportale berichteten über den Wertindex 2024/1: Darüber, wie die Gesellschaft auseinanderdriftet, und der Ton in den sozialen Medien rauher wird. Was Unternehmen und Institutionen aus den Ergebnissen des Werteindex von Bonsai und Trendbüro lernen können, zeigen wir am 17. Januar um 11 Uhr. Wir laden Sie herzlich ein – persönlich in Hamburg oder online bei der Präsentation dabei zu sein:
Spannende Herausforderungen für die Landwirtschaft der Zukunft ergeben ein spannendes Projekt für Bonsai. Mit dem Forum Moderne Landwirtschaft haben wir uns diesem Thema Innovation in der Agrarbranche Ende November in einem Co-Creation-Workshop gestellt. Der Hintergrund: Im Jahr 2050 wird die Landwirtschaft zehn Milliarden Menschen ernähren müssen, dabei möglichst klimaschonend wirtschaften, Tierwohl und Biodiversität zu fördern und sich an verändernde Konsumgewohnheiten anpassen müssen.
Zum sechsten Mal legt das Trendbüro die Studie zum ethischen Konsum vor, die von der Otto Group initiiert und herausgegeben wird– und bei der Bonsai Research den Marktforschungspart übernommen hat.Ein wichtiges Ergebnis vorab: Ethisches Konsumverhalten bleibt mehrheitsfähig. Für 62 Prozent der Menschen ist es fester Bestandteil ihrer Kaufüberlegungen – allerdings ist der Wert angesichts der Krisen um acht Prozentpunkte gesunken.
Sharing-Angebote gewinnen weiter an Bedeutung – für die Konsumenten und für die Unternehmen in Deutschland. So eines der zentralen Ergebnisse der “Mewa-Trendstudie 2022” von Professor Peter Wippermann im Auftrag des Textildienstleisters Mewa, die Bonsai erhoben hat. Das Modell der Sharing Economy bietet für die Mehrheit der Entscheiderinnen und Entscheider in Deutschland demnach viele Vorteile und Wachstumspotenziale – und trifft auf ein entsprechendes Bedürfnis der Menschen.
Über den “neuen” Werteindex hatten wir bereits informiert. Gesundheit, Freiheit und Familie sind demnach die Werte, die die Menschen am stärksten beschäftigen. Heute fassen wir zusammen, was die Medien über die größte Social-Media-Studie zum gesellschaftlichen Wandel berichten. Und wie der Werteindex in Unternehmen operativ eingesetzt werden kann.
Werteindex Update 2022/1 – Projekt Zuversicht. Jens Krüger und Alisa Heinl (Bonsai), Ulrich Köhler und Fiorella Frank (Trendbüro) sowie Björn Welzel und Jonas Michels (Fritz Classen) präsentieren den neuen Werteindex – aktueller, schneller und größer als je zuvor. Die größte Social-Media-Studie zum gesellschaftlichen Wandel zeigt: Gesundheit, Freiheit und Familie sind die Werte, die die Menschen am stärksten beschäftigen.
Unter dem Titel „Werteindex Update 2022/1 – Projekt Zuversicht“ wird am 7.4.2022 die neue Auswertung der größten Social-Media-Studie zu gesellschaftlichen Entwicklungen veröffentlicht. Jens Krüger, CEO von Bonsai Research, zeigt heute, was im neuen Werteindex steckt – und was Sie von der Studie erwarten können.
… unter dieser Überschrift steht der Artikel von Bonsai CEO Jens Krüger in der neuen Ausgabe der Kult-Zeitschrift Max: “Klimawandel, Armut, Angst vor Krieg, Pandemie, gesellschaftliche Spaltungen – eine bessere Zukunft scheint immer ferner, die Probleme der Menschheit bauen sich auf wie die verheerende Omikron-Welle. Die Welt scheint sich in einer einzigen Transformation zu befinden. Sind die Folgen absehbar?”
Das Zuhause wird zur multifunktionalen Schaltzentrale, die Technik weitgehend unsichtbar. Hybride Arbeitsformen setzen sich durch. Während uns Roboter die alltägliche Arbeiten abnehmen, wird Selbermachen zum sinnstiftenden Gegentrend. Dies sind nur einige Schlagworte der QVC-Zukunftsstudie “Next Home – Wie wohnt Deutschland übermorgen”, die jetzt zum Download zur Verfügung steht.
Die Pandemie hat den Wandel zum virtuellen Alltag wie im Zeitraffer beschleunigt. Das verändert auch unser Zuhause. Die QVC Zukunftsstudie „Next Home – Wie wohnt Deutschland übermorgen?“ zeigt: Vieles wird bleiben und verändern, wie wir zukünftig wohnen. Denn im Jahr 2040 ist unser Zuhause ein Allrounder, ein Ort für Rückzug und Aufbruch gleichermaßen.
Ethischer Konsum ist in der Mitte der Gesellschaft angekommen: Für mehr als zwei Drittel der Deutschen spielen ethische Kriterien bei der Kaufentscheidung eine wichtige Rolle. Dies ist ein Ergebnis der 5. Trendstudie zum ethischen Konsum der Otto Group und des Trendbüros (Marktforschung: Bonsai).
Der Sparkassen Innovation Hub beleuchtet in seinem neuen Whitepaper elf aktuelle Trends und Thesen zum veränderten Werteverständnis und die daraus folgenden Chancen und Herausforderungen für Sparkassen und Banken. Grundlage sind der Werte-Index 2020 und weitere Studien von Trendbüro, Bonsai Research, Kantar und measury.
2020 Werte-Index Corona Update: Die Covid-19-Krise beschleunigt die Veränderungen der Werte der Konsumenten. In der neuen Social-Media-Studie zeigen Trendbüro, Bonsai Research und Kantar welche Implikationen das für Unternehmen hat. 5 Trends.
Mit QVC, der weltweiten Nummer eins im Video-Commerce, geben Trendbüro und Bonsai die aktuelle Studie „New Normal: Wie lebt Deutschland in der Post-Corona-Welt?“ heraus. Sie zeigt fünf Thesen für das Leben nach der Covid-19-Krise.
Der Werte-Index 2020 ist kein Wohlfühlindex. Wie können Unternehmen die fortschreitende Individualisierung und andere Zeichen des Wertewandels reagieren?
Der Werte-Index ist ein Kompass unserer Gesellschaft. Hier werfen Trendforscher und Insider einen Blick auf die Highlights der aktuellen Studie.
