Bio-Zentrale baut mit Audio erfolgreich Bekanntheit auf
Der Audiovermarkter RMS zeigt in einer aktuellen Audioeffekt-Case-Study im Modul Brand Effekt, wie Audiowerbung Lust auf die Produkte der Bio-Zentrale macht. Erstes Highlight der Studie, die Bonsai Research durchführte: Die Markenbekanntheit der Bio-Zentrale hat sich durch den Audio-Kontakt mehr als verdreifacht. Auch die Kaufbereitschaft stieg deutlich an.
Um die Markenbekanntheit in der breiten Öffentlichkeit zu steigern, entschied sich die Bio-Zentrale erstmals für eine Audiokampagne. Mit Erfolg, wie Bonsai Research im Auftrag der RMS herausfand. Erfasst wurde der Wirkungseffekt nach Recognition – also nach dem Kontakt mit der Kampagne. Bei diesem Audioeffekt-Case kam das Modul Brand Effekt zum Einsatz.
Audio-Werbung macht den Unterschied
Ein weiteres Highlight der Studie: Die Kampagne wirkt sich auf die Kaufwahrscheinlichkeit sehr positiv aus: 58 Prozent der befragten Personen mit Audiospot-Recognition geben an, mit hoher Wahrscheinlichkeit demnächst Produkte der Bio-Zentrale zu kaufen. In der Gruppe ohne Kampagnen-Recognition beträgt der Wert dagegen nur 18 Prozent. Sogar sechsmal höher ist der Anteil der Konsument:innen, für die Bio-Zentrale die erste Wahl bei Bio-Lebensmitteln ist.
„Insbesondere die starke Aktivierung von bisherigen Nicht-Käuferinnen und Nicht-Käufern ist für uns die Bestätigung, dass wir mit Audio die richtige Entscheidung getroffen haben,“ betont Dennis Lange, Marketingleiter der Bio-Zentrale.
„Werbewirkungsstudien sind immer sinnvoll, weil sie zeigen, wie die Werbeinvestitionen auf die wichtigen und richtigen Wirkungsparameter einzahlen,“ sagt Michael Voß, Client Partner Media & Analytics bei Bonsai Research: „Besonders sinnvoll ist es, wenn wir im Vorfeld einer nationalen Schaltung in regional begrenzten Testmärkten prüfen, ob die Kampagne ihre Ziele erreicht, oder ob es Verbesserungsmöglichkeiten gibt. Das können wir sowohl empirisch als auch anhand realer Abverkaufsdaten“.
Über die Bio-Zentrale
Die 1976 gegründete Bio-Zentrale ist ein Vorreiter des Trends für Produkte aus ökologischer Landwirtschaft. Die mehr als 200 Lebensmittel der Marken biozentrale – Kraft der Natur und BioKids sind in Deutschland in fast 6.000 Filialen erhältlich – unter anderem bei EDEKA, REWE, Kaufland, real und Rossmann. Außerdem werden die Produkte des Bio-Vollsortimenters in über 25 Länder weltweit exportiert.