Sie ermöglicht eine dynamische und ergebnisoffene Segmentierung. „Wir folgen den Daten – so viele Segmente wie nötig und so wenige wie möglich,“ — Die Segmentierung der Bonsai BrandMap ermöglicht eine dynamische und ergebnisoffene Segmentierung (Illustration)

– Bonsai investiert in ein neues Forschungsprogramm zum Thema Marke

– Die neue Bonsai BrandMap macht Markenpersönlichkeiten transparent, verständlich und gestaltbar

– Launch der Bonsai BrandMap in Deutschland im Rahmen des Casual Friday@Bonsai am 15.07.2022

Bonsai Research baut jetzt sein Portfolio zum Thema Brandmanagement aus. Das neue Forschungsprogramm zum Thema Marke startet mit dem Launch der Bonsai BrandMap in Deutschland. Die BrandMap wurde von Bonsai gemeinsam mit dem skandinavischem Unternehmen Insights Distillery entwickelt und validiert – und ist international bereits im Einsatz.

„Das Thema Marke wird für uns zum verbindenden Element aller Bereiche – Bonsai wird damit auch zur ,Brand Company“, begründet Jens Krüger, CEO von Bonsai Research, das Investment und die Weiterentwicklung in diesem Bereich: „Marke wird immer stärker zum zentralen Dreh- und Angelpunkt, der volle Aufmerksamkeit braucht. Ohne Marke ist alles nichts!“

Der Hintergrund: Bisher steht Bonsai Research vor allem für Marktforschung und Beratung entlang der Customer Journey. Von der der ersten Produktidee im Bonsai Lab bis in den Handel. Die Bonsai Analysten kombinieren Verhaltensdaten mit Befragungsdaten. Bonsai decodiert die Shopper Journey. Und ist der Testmarkt in Deutschland.

„Marke entsteht entlang der gesamten Customer Journey,“ sagt Thomas Hoch, Head of Brand Strategy bei Bonsai Research: „Wer es nicht schafft, seine Marke richtig zu positionieren und platzieren, hat es schwerer, erfolgreich zu sein.“ Insbesondere in Krisenzeiten, die durch Unsicherheit und Ängste geprägt seien, „ist es für Unternehmen wichtig, die eigne Marke richtig zu verorten und weiterzuentwickeln“, so Thomas Hoch weiter.

Die Bonsai BrandMap – Brand Management without any Schnickschnack

Die neue Bonsai BrandMap macht den Persönlichkeitsaspekt von Marken zum entscheidenden Faktor, der alles bestimmt, was die Marke sagt und tut.

Die wissenschaftliche Grundlage ist das in der Psychologie etablierte Fünf-Faktor-Modell. Die Bonsai BrandMap verwendet einen validierten Satz projektiver Fotos, um die verborgenen Emotionen der KonsumentInnen gegenüber Marken zu erfassen. Sie ermöglicht eine dynamische und ergebnisoffene Segmentierung. „Wir folgen den Daten – so viele Segmente wie nötig und so wenige wie möglich,“ erklärt Thomas Hoch. Die Ergebnisse werden in einer universellen Karte vorgestellt: der Bonsai BrandMap –Brandmanagement without any Schnickschnack.

Die meisten bekannten Modelle zum Thema sind sehr komplex, hoch wissenschaftlich, und erfordern oft apparative Technologie; sie sind aufwändig, teuer und vor allem nicht selbsterklärend. Die Bonsai BrandMap ist schneller, effizienter und intuitiver.

Neugierig? Dann laden wir auch Sie als JournalistInnen herzlich ein. Melden Sie sich gerne zum Launch am nächsten Casual Friday @Bonsai an. Thomas Hoch, Bonsais Markenversteher Nummer eins, zeigt, wie wir aus moderner Forschung moderne Markenführung machen.