Bonsai gewinnt Corporate Reputation-Experten

– Jan Borcherding wird Head of CSR-Strategy bei Bonsai Research.

– Bonsai Research baut sein Strategy-Team weiter aus.

– Jan Borcherding war zuvor Associate Director bei Kantar.

Hamburg/Bremen, 17.06.2021. Jan Borcherding verstärkt als Head of CSR (Corporate Social Responsibility) das Strategy-Team des Marktforschungsspezialisten Bonsai Research. Jan Borcherding war lange der Kopf hinter dem Deutschen Spendenmonitor. Der Experte für CR kommt von Kantar, wo er seit Jahren bekannte Kunden zum Thema Corporate Reputation Management betreute und beriet.

„Wir sehen aktuell bei vielen Unternehmen eine große Unsicherheit in der Kommunikation ihrer Marken,“ betont Bonsai-CEO Jens Krüger: „Das betrifft vor allem die aktuellen Erwartungen der Menschen und die wachsende Bedeutung von Concious Lifestyle, sozialem Engagement und Purpose – also die Frage der Sinnstiftung“.

Dem wachsenden Beratungsbedarf zum Thema will Bonsai mit dem Ausbau dieses Bereichs entgegenkommen: „Jan Borcherding übernimmt in unserem Strategy-Team einen wichtigen Part. Ich kenne kaum jemanden, der die Themen CR und CSR auch durch sein persönliches Netzwerk so tief durchdrungen hat. Mit seiner Kompetenz und unseren Tools, die die Bedeutung der Werte und die emotionalen Bedürfnisse der Menschen messen, können wir unser Beratungsangebot noch weiter ausbauen.“

Genau diese Herausforderung reizt Jan Borcherding: „Das Portfolio von Bonsai – mit dem Werte-Index und NeedScope – ist für mich eine perfekte Grundlage, um Marken bei ihrer CR- und CSR-Strategie zu beraten.“

Bereits zum 1.4.2021 war der Bereich Bonsai Strategy deutlich ausgebaut worden: Zu diesem Termin wechselten Thomas Hoch (als Head of Brand Strategy), Manuel Otte (Client Partner Brand Strategy) und Joachim Odendahl (Consultant Brand Strategy) zu Bonsai. Zeitgleich erwarb Bonsai Research die Deutschland-Lizenz des international erfolgreichen Markenstrategie-Tools NeedScope von Kantar. NeedScope misst die Emotionen, die darüber entscheiden, ob eine Marke geliebt und gekauft, eine Dienstleistung in Betracht gezogen wird (siehe Pressemitteilung vom 25.03.2021).

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